AgroTecnica Revista profesional de Maquinaria Agrícola
La multinacional india especializada en neumáticos fuera de carretera, BKT, explica las razonas por las que no ha dudado en continuar su colaboración con LaLiga como socio global oficial del campeonato de fútbol hasta el final de la temporada 2024/2025: “No es fútbol. Es LaLiga, la competición en la que se enfrentan los clubes más importantes del mundo, donde juegan los futbolistas de más talento, las estrellas admiradas por los entregados seguidores que sueñan en convertirse en ellos. Pero también es una fuente de las emociones más intensas, ya que LaLiga es el campeonato más seguido del mundo, con un alcance global que representa el talento y prestigio”.
BKT ha sido reconocida durante años en el mundo del deporte internacional por su patrocinio de numerosos campeonatos en muchos deportes diferentes. Además del fútbol, también ha estado presente en baloncesto, cricket y rugby, porque la empresa considera que con el deporte, no solo mejora su imagen de marca, sino que también despierta emociones y valores positivos, principalmente el espíritu de equipo y cooperación, y la inclusión. Estos son temas sobre los que BKT tiene un fuerte sentimiento y que desea comunicar, desplegar y promover en todo el mundo.
La alianza con el fútbol español comenzó en 2019 y “se basa en valores compartidos, donde la deportividad se oye y se siente dentro y fuera de los estadios”. BKT y LaLiga se encuentran unidos por el deseo de difundir la cultura del deporte basándose en el respeto hacia las personas y el adversario, en el compromiso y la determinación, en asumir retos, en la perseverancia y la coherencia, y en el trabajo en equipo.
Lucia Salmaso, CEO de BKT Europe, comentó: “Nos entusiasma y enorgullece continuar nuestro viaje con LaLiga. Me gusta la idea de que seamos dos entidades importantes, cada una en su mercado, que pueden ver más allá de una simple operación de marketing, transmitiendo, en su lugar, inspiración mutua y compartida. Ahora el mercado es el mundo. Para actuar globalmente, se necesita un idioma común que llegue a comunidades cada vez más grandes. Dicho esto, ¿hay algo más viral que el deporte?”
Óscar Mayo, Director General Ejecutivo de LaLiga, detalló: “La asociación de LaLiga con BKT en los tres últimos años nos ha permitido ayudarles a aumentar significativamente su exposición global a través de nuestros fans y público. Ambos buscamos la excelencia en lo que hacemos y esta es verdaderamente una relación que estamos encantados de renovar durante un nuevo ciclo”.
Esta asociación es también una elección estratégica para BKT, ya que España es un mercado estratégico para la empresa, un mercado importante en Europa, especialmente en el sector agrícola. BKT proporciona neumáticos que se adaptan a una variedad de campos especializados, pero es debido a la experiencia directa con los usuarios del sector agrícola que hoy BKT es una de las marcas más prestigiosas. “Nuestra asociación con LaLiga no puede ser otra cosa más que un impulso anticipado, también desde el punto de vista comercial”, comentan desde BKT.
Además, LaLiga transmite emociones no solo en España, sino en todo el mundo, por lo que BKT puede llegar a millones de aficionados y estar presente con sus productos en más de 160 países.
“Esta cooperación nos vuelve a dar la oportunidad de reforzar nuestra presencia e imagen de marca en España, un país que consideramos estratégico y de gran importancia en términos comerciales”, termina Lucia Salmaso. A través del deporte, podemos llegar a nuestros usuarios por medio de un canal que acelera los latidos, porque el deporte es un idioma sencillo y directo que todos entendemos y es, por tanto, universal”.
