AgroTecnica Revista profesional de Maquinaria Agrícola
Después de que a finales de julio John Deere decidiera no acudir a la próxima edición de Eima International, el gran evento italiano de la maquinaria agrícola pierde a otra importante multinacional.
El Grupo AGCO anunció, mediante comunicado de prensa a mediados de agosto, su retirada del certamen que fue aplazado a principios de 2021 tras la pandemia de coronavirus. Esta noticia es de especial calado dado que son tres las marcas de AGCO que habían anunciado su presencia: Fendt, Massey Ferguson y Valtra.
La coyuntura obliga a un nuevo enfoque virtual del marketing
Según Torsten Dehner, Vicepresidente Senior, Director General para Europa y Oriente Medio, el Grupo AGCO cambiará su enfoque del marketing, combinando eventos híbridos y virtuales en respuesta a la volatilidad generada por la pandemia de coronavirus y, en consecuencia, no participará en Eima International 2021 en Bolonia, “aunque EIMA siempre ha supuesto una parte valiosa de nuestros planes de marketing a lo largo de los años”.
Esto supone un aumento de la participación en lo digital para comunicarse de una manera distinta con los clientes y el público objetivo para Fendt, Massey Ferguson y Valtra. “Los clientes de nuestras marcas están respondiendo bien a eventos virtuales como los recientes lanzamientos ‘New Era Massey Ferguson’, donde se presentó la serie 8S, y de la serie G de Valtra, o eventos híbridos como el próximo ‘Digital Launch’ de productos Fendt para clientes y distribuidores el próximo octubre”, indicó Dehner.
Los tours y roadshows continúan
Se espera que los MF Experience, el ValtraSmartTour y el FendtONE Roadshow se continúen desarrollando. Para ello, AGCO está monitoreando de cerca los desarrollos relacionados con el coronavirus, poniendo en práctica las pautas proporcionadas por la OMS y está trabajando activamente con las autoridades nacionales responsables de la salud pública en los países donde opera para garantizar la seguridad y el bienestar de empleados, clientes, proveedores de todo el mundo.
