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Dos años después de la firma de su primer acuerdo de patrocinio principal con el fútbol francés, BKT hace balance. Las encuestas revelan que el conocimiento de la marca del Grupo ha aumentado significativamente.
El deporte le sienta bien a todo el mundo, y BKT no es una excepción. La multinacional hace balance tras dos años invirtiendo en el fútbol francés y analiza los resultados. Según se desprende de una encuesta de un panel de CSA Research, BKT ha registrado un conocimiento de la marca del 17 % entre los aficionados al fútbol, solo dos años después de su patrocinio principal: la Coupe de la Ligue BKT. Un resultado excelente para una empresa B2B como BKT, fabricante líder de neumáticos todoterreno y la primera empresa india en invertir en el fútbol francés.
El conocimiento de la marca se ve impulsado principalmente por la cobertura televisiva (el 42 % de la visibilidad está asociado a la TV, el medio líder) y, cada vez más, por la publicidad en TV (+6 puntos en comparación con 2019, el segundo medio). Entre las personas interesadas en la Coupe de la Ligue BKT, la asociación entre la marca y la competición se intensificó en al menos 10 puntos entre 2019 y 2020, alcanzando el 22 %.
Todos estos datos representan una excelente base para el paso de BKT a la Ligue 2, cuyo patrocinio principal asumió en julio de 2020 y se prolongará hasta junio de 2024.
“Estamos muy satisfechos con esta experiencia, que nos ha permitido adquirir una posición destacada. No cabe duda de que la mejora del conocimiento de la marca nos ha ayudado a aumentar las ventas de nuestros productos en Francia”, declara Lucia Salmaso, consejera delegada de BKT Europe. “Sin embargo, no llevamos más que dos años de nuestra asociación de seis temporadas con Ligue de Football Professionel (LFP) y estamos listos para la Ligue 2 BKT en los próximos cuatro años”.
“Elegimos la Ligue 2 porque nos permite llegar a las zonas locales donde podemos estar mucho más cerca de nuestros usuarios finales: los agricultores”, prosigue Lucia Salmaso. “Además, la Ligue 2 se basa en su presencia cercana, el gran número de partidos programados, la pasión y los vínculos con el territorio local. Nos encanta esta estrategia, la misma que empleamos cuando seleccionamos el patrocinio principal de la Serie BKT en Italia, un campeonato muy similar”.
“Soy consciente de que tomamos un camino inusual, más aún si pensamos que somos una marca B2B”, concluye Lucia Salmaso, “pero nos gusta la idea de apoyar el desarrollo del deporte y de las segundas divisiones, donde creemos que germinan los campeones. Este nivel deportivo también necesita apoyo y queremos que todo el mundo recuerde nuestro nombre por nuestro compromiso con el desarrollo del talento”.
BKT está involucrada con varias iniciativas deportivas a nivel global. Por ejemplo, se convirtió asimismo en socio global oficial de La Liga española, organizada por la Liga de Fútbol Profesional, en agosto de 2019, y desde 2014 mantiene una alianza con espectáculo estadounidense Monster Jam, del que BKT es el fabricante de neumáticos oficial.
