AgroTecnica Revista profesional de Maquinaria Agrícola
La marca Fendt del grupo AGCO obtiene el primer puesto en el barómetro independiente de imagen de la DLG (Sociedad Agrícola Alemana) en 2021/22 y logra puntuaciones máximas en los criterios individuales.
La DLG realiza, una vez al año, una encuesta telefónica a los agricultores alemanes para que califiquen su percepción e imagen de las empresas del sector agrícola y luego publica sus resultados en ‘DLG-ImageBarometer’. En la encuesta de 2021 participaron 664 agricultores diferentes. Con 62 puntos, Fendt ocupó el primer lugar en la encuesta en el sector de la maquinaria agrícola, mejorando en 3 puntos el resultado del año anterior. Esto sitúa a Fendt nueve puntos por delante del subcampeón.
Según analiza la DLG: “Como en años anteriores, Fendt también es la marca más fuerte en este sector en 2021/22”. Los participantes de la encuesta evalúan los aspectos de conocimiento de la marca (percepción), lealtad (uso actual y futuro), desempeño de la marca (satisfacción y preferencia) e imagen general de la marca. Fendt se impuso en los cuatro criterios y también obtuvo una buena puntuación en el desglose por región. En la región del Sur, Fendt consiguió 61 puntos, mientras que en las regiones del Oeste y del Norte, logró puntajes máximos de 63 y 64 puntos respectivamente.
Christoph Gröblinghoff, presidente del consejo de administración de AGCO/Fendt, comenta al respecto: “En el corazón de la estrategia Farmer First de AGCO están los clientes. Para nosotros, eso significa agricultores y contratistas que impulsan Fendt. Por supuesto, estoy encantado de que volvamos a ocupar el primer lugar en la encuesta de imagen de DLG, especialmente porque somos calificados por aquellos que usan nuestras máquinas durante todo el año y, por lo tanto, saben lo que están juzgando”.
Barómetro de la DLG
Los participantes de la encuesta pueden asignar un máximo de 25 puntos por categoría, por lo que el número máximo de puntos en la evaluación es de 100 puntos en total. En 2021, la encuesta fue realizada por DLG en los meses de noviembre y diciembre. Según explica la marca Fendt, “hasta 2020, el período de encuesta anterior era en agosto y, por lo tanto, en medio de la temporada de cosecha, por lo que el nuevo período de encuesta alivia la carga de los agricultores”. La edad promedio de los encuestados este año fue de 52 años. De media, los participantes tenían un máster o un título universitario y cultivaban 352 hectáreas de terreno agrícola convencional
