AgroTecnica Revista profesional de Maquinaria Agrícola
John Deere ha anunciado que no participará en ninguna feria comercial internacional de agricultura y espacios verdes en Europa ni en la CIS durante el año fiscal 2021 (del 1 de noviembre de 2020 al 31 de octubre de 2021), con el fin de garantizar la seguridad de los clientes y los empleados, ya que ello supondría numerosos viajes internacionales. En su lugar, la empresa utilizará nuevos canales de comunicación para ofrecer información a los clientes.
Los acontecimientos de los últimos meses han cambiado la vida laboral y social. Pero mantener un estrecho contacto con los clientes sigue siendo vital para prestar unos servicios fiables en estos tiempos.
“Los agricultores han hecho un excelente trabajo en la fase de emergencia sanitaria para poder garantizar el suministro de alimentos. Por ello queremos expresar nuestro agradecimiento a todos nuestros clientes”, dijo Denny Docherty, Vicepresidente de Ventas y Marketing de John Deere, Región 2. “La pandemia ha cambiado el mundo y nuestra industria también está pasando por una etapa de grandes cambios. Esto también se aplica a nuestras actividades de marketing”, concluye.
Por eso, la necesidad de un nuevo enfoque respecto a la comunicación con los clientes ha llevado a John Deere a reducir temporalmente su participación en ferias comerciales, y la empresa ha decidido no asistir a ninguna feria agrícola o de espacios verdes durante el próximo año fiscal, que finaliza el 31 de octubre de 2021.
Transformación basada en un sistema de producción
El enfoque principal de John Deere en 2021 será el cambio de su modelo operativo, para convertirse en una empresa ‘smart industrial’. Deere se está transformando en una organización basada en un sistema de producción, con el fin de construir un negocio más optimizado y orientado hacia el cliente. Se trata de una de las mayores reestructuraciones organizativas en los 183 años de historia de la empresa, que requiere un cambio en la estrategia de marketing y un mayor enfoque en las tecnologías de agricultura de precisión John Deere.
“También esperamos un gran cambio en el panorama de las exposiciones, debido al coronavirus y a la digitalización”, dijo Andreas Jess, Director de Marketing de John Deere, Región 2. “A medio plazo nuestra empresa estaría encantada de que las organizaciones internacionales de ferias comerciales pusieran en marcha un nuevo programa para liberar el ritmo de las exposiciones en toda Europa. No obstante, seguiremos apoyando a nuestros concesionarios de John Deere si deciden participar en sus exposiciones locales de agricultura y espacios verdes, siempre que sea posible garantizar la salud y la seguridad tanto de los clientes como de los concesionarios”, finaliza.
