AgroTecnica Revista profesional de Maquinaria Agrícola
La Promotora de alimentos catalanes, Prodeca, ha conseguido 2.5 millones de euros de fondos europeos para llevar a cabo un proyecto del programa CHAFEA para la promoción de los vinos de las Denominaciones de Origen catalanas y del cava, en los mercados chino y estadounidense en los próximos 3 años. Se trata de un programa promocional e informativo para dar a conocer el vino de las regiones que participan con acciones diseñadas para cada uno de los dos mercados. Estas acciones incluyen eventos con prensa especializada y agentes del sector, la participación en sesiones profesionales como B2Bs virtuales y presenciales, ferias, misiones, workshops, etc…
Se trata del primer proyecto del programa CHAFEA de promoción de los productos agroalimentarios, aprobado por el reglamento europeo 1144/2014, que se gestionará directamente desde Catalunya y se desarrollará de forma consorciada con la Unione Italiana Vini Servizi Soc. Coop.
Prodeca, coordinadamente con los Consejos Reguladores de las diferentes DOs, la Associació Vinícola Catalana (AVC), la Associació d’Elaboradors de Cava (AECAVA) e INCAVI, se pondrá a trabajar en las diferentes actuaciones del proyecto para estos mercados de China y Estados Unidos.
Según Ramon Sentmartí, director gerente de Prodeca, “poder disponer de estos recursos para hacer actuaciones de promoción de nuestros vinos y cavas en estos dos mercados es una muy buena noticia para el sector: son dos mercados con características muy diferentes, pero ambos con un volumen importante de consumo de vinos y cavas y con un potencial de crecimiento. Con este proyecto, nuestros vinos y cavas ganarán presencia y notoriedad, tanto en el mercado asiático como en el norteamericano”.
Pilar Just, presidenta de la DO Montsant, remarca que “lo tenemos todo para posicionarnos en estos mercados como sinónimos de calidad, diversidad, territorio…, nos faltan programas estratégicos como éste que ayuden a explicar todos los valores de los vinos catalanes con DO“.
Javier Pagés, presidente de la DO Cava, destaca que “desde la DO Cava estamos muy interesados y celebramos la aprobación de este proyecto. Estados Unidos es el mercado más importante y prioritario para nuestro sector, y se abre un gran potencial en cuanto al mercado chino. Son dos mercados que forman parte de la línea troncal de nuestro plan estratégico“.
Desde Prodeca afirman que “China es un mercado con mucho futuro debido a que la popularidad y el consumo del vino crece entre su población” y según sus datos “actualmente China es el cuarto mayor importador mundial de vino con un consumo anual de más de 1.250 millones de litros y una perspectiva de crecimiento en valor del 8,9% hasta 2023”.
En cuanto al mercado norteamericano, recuerdan que “hace siete meses que entraron en vigor los aranceles impuestos por el Gobierno de Donald Trump en algunos de los vinos europeos, con afectos perjudiciales para las empresas catalanas del sector”. Desde su punto de vista, “el encarecimiento de los precios de los vinos en destino, debido a la aplicación de los nuevos aranceles, hace que sea especialmente relevante potenciar su promoción” y destacan que “Estados Unidos consume anualmente más de 2.900 millones de litros de vino y que las previsiones apuntan un crecimiento acumulado en los próximos tres años de un 5.5% en volumen y de un 25% en valor”.
